A campanha de respeito à faixa de pedestre tem o objetivo de promover a mudança de comportamento por parte de motoristas e pedestres em relação às faixas de travessia para a redução do número de mortos e feridos em consequência de atropelamentos.

Com o apelo "A vida não tem preço", a campanha fala ao pedestre sobre a importância de atravessar na faixa e alerta o motorista sobre os riscos do desrespeito aos pontos de travessia. As abordagens são realizadas por meio de blitze educativas, comerciais de rádio e TV e cartazes distribuídos em diversos pontos da cidade.

De acordo com os números levantados pelo departamento de estatística da Secretaria de Transportes, a conduta inadequada do pedestre figura entre as três principais causas de acidentes na cidade. Por outro lado, o desrespeito do motorista às faixas de travessia também é fator determinante em caso de atropelamentos.

Veja o cartaz e a filipeta que compõe o material de divulgação da campanha.