Essa proposta decorre da necessidade da disseminação do conceito: "serviços aAmbientais" e "produtor de água", tendo em vista que a recuperação florestal e ambiental (qualidade de vida) depende de investimentos nas áreas rurais, em especial, com os pequenos, médios e grandes produtores rurais.

O intuito é formar um fundo onde empresas, poder público e outras instituições possam pagar aos produtores rurais pelos serviços ambientais que suas propriedades proporcionam a toda sociedade. Serviços como: produção de água, proteção e manutenção da biodiversidade, estabilidade do solo contra erosões, purificação do ar, conforto térmico da área urbana, beleza cênica, controle de enchentes, controle natural de pragas, produção de alimentos, etc.